Was soll ich studieren? Ausbildung zum Berufsbild! Marketing

Es gibt viele Studiengänge, die einem als Schulabgänger vielleicht nicht direkt bekannt sind, wenn man sich nach der Schulzeit zu Studienmöglichkeiten umhört. Marketing ist definitv einer davon.

Eigenständig oder als Schwerpunkt?

Die erste Frage, die sich stellt, wenn man an einem entsprechenden Studium interessiert ist, gilt der Studienvariante. Es gibt nämlich zwei Möglichkeiten, Marketing zu studieren. Zum einen wird Marketing als Schwerpunkt in nahezu jedem BWL-Studium angeboten, zum anderen sind in den letzten Jahren auch eigenständige Studiengänge entstanden (allerdings vor allem an privaten Hochschulen).

Der Vorteil der Wahl eines BWL-Studiums ist, dass man meist noch einen weiteren Schwerpunkt wählen und sich somit interdisziplinärer, also „breiter“ aufstellen kann. Gleichzeitig bedeutet dies aber auch, dass Absolventen eines eigenständigen Marketing Studiums natürlich im Bereich Marketing über mehr Kenntnisse verfügen, da ihr gesamtes Studium auf diesen Bereich abzielte.

Welche Wahl man trifft, sollte jeder Studieninteressent individuell entscheiden, indem er sich die in Frage kommenden Hochschulen persönlich anschaut und Studienberatungen führt. Es gibt hier keine allgemeingültige Empfehlung.

Studieninhalte

Marketing ist heute viel mehr als nur Werbung zu treiben, um seine Produkte und Dienstleistungen an den Mann oder die Frau zu bringen. Vielmehr hat sich Marketing auch zu einem „Konzept der ganzheitlichen, marktorientierten Unternehmensführung zur Befriedigung der Bedürfnisse und Erwartungen der Kunden und anderer Interessengruppen“ (Wikipedia) entwickelt. Unternehmen richten ihre Entscheidungen anhand von marketingspezifischen Kernpunkten aus, um weiter zu wachsen und sich neuen Herausforderungen zu stellen.

Demzufolge werden den Studierenden nicht nur Inhalte aus den Bereichen Werbung und Kommunikation vermittelt, sondern auch ökonomisches Wissen. Zu den Studieninhalten gehören unter anderem:

• Betriebswirtschaft
• Rechnungswesen/ Finanzbuchhaltung
• Personalwesen
• Marktforschung
• New Media und E-Commerce
• Werbe- und Marktpsychologie
• Verkauf und Verkaufsförderung
• Strategisches Management
• Dialogmarketing

Die Studieninhalte variieren natürlich von Hochschule zu Hochschule, je nachdem welcher Schwerpunkt gesetzt wird. Prinzipiell wird man den genannten Fächern aber im Studium begegnen.

Perspektiven nach dem Studium

Für Absolventen eines Marketing Studiums gibt es eine breite Auswahl an möglichen Berufsfeldern. Absolventen der Hochschule, an der ich u.a. als Studienberater tätig war, arbeiten bspw. bei einer Event- und Marketingagentur in Shanghai, im Marketing von Pro7Sat1, bei Google, bei Social Communities oder sind selbständig. Generell eröffnen sich zum Beispiel Karriereperspektiven…

• im strategischen oder Produktmanagement von Unternehmen
• in der Marktforschung
• im Vertriebsinnendienst/ Vertriebsaußendienst
• im Key Account Management bei Werbe- und Marketingagenturen
• im Customer Relationship Management
• in der Unternehmensberatung

Es liegt vor allem daran, wie der jeweilige Student schon zu Studienzeiten seine Schwerpunkte gelegt hat und in welchen Bereichen er z.B. mit Hilfe studentischer Jobs Praxiserfahrungen gesammelt hat.

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