Es gibt viele Studiengänge, die einem als Schulabgänger vielleicht nicht direkt bekannt sind, wenn man sich nach der Schulzeit zu Studienmöglichkeiten umhört. Marketing ist definitv einer davon.

Marketing studieren: Eigenständig oder als Schwerpunkt?

Die erste Frage, die sich stellt, wenn man an einem entsprechenden Studium interessiert ist, gilt der Studienvariante. Es gibt nämlich zwei Möglichkeiten, Marketing zu studieren. Zum einen wird Marketing als Schwerpunkt in nahezu jedem BWL-Studium angeboten, zum anderen sind in den letzten Jahren auch eigenständige Studiengänge entstanden (allerdings vor allem an privaten Hochschulen).

Der Vorteil der Wahl eines BWL-Studiums ist, dass man meist noch einen weiteren Schwerpunkt wählen und sich somit interdisziplinärer, also „breiter“ aufstellen kann. Gleichzeitig bedeutet dies aber auch, dass Absolventen eines eigenständigen Marketing Studiums natürlich im Bereich Marketing über mehr Kenntnisse verfügen, da ihr gesamtes Studium auf diesen Bereich abzielte.

Welche Wahl man trifft, sollte jeder Studieninteressent individuell entscheiden, indem er sich die in Frage kommenden Hochschulen persönlich anschaut und Studienberatungen führt. Es gibt hier keine allgemeingültige Empfehlung.

Welche Überlegungen sollten bei der Wahl des Studiengangs eine Rolle spielen?

Die Entscheidung zwischen einem eigenständigen Marketing-Studiengang und einem BWL-Studium mit Marketingschwerpunkt hängt stark von den persönlichen Karrierevorstellungen ab. Wer von Anfang an weiß, dass er eine tiefgehende Spezialisierung im Marketing anstrebt und beispielsweise eine Karriere im Brand Management, der Marktforschung oder im digitalen Marketing plant, für den könnte der dedizierte Studiengang die bessere Wahl sein.

Diese Studiengänge tauchen oft tiefer in spezielle Bereiche wie Consumer Behavior, Data Analytics oder Advanced Digital Marketing ein. Das Studium ist von der ersten bis zur letzten Vorlesung auf die Methoden, Theorien und praktischen Anwendungen des Marketings ausgerichtet.

Die Rolle der Interdisziplinarität im modernen Marketing

Der Vorteil des BWL-Studiums mit Schwerpunkt liegt hingegen in der breiteren Management-Basis. Modernes Marketing ist zwar hochspezialisiert, aber gleichzeitig auch extrem interdisziplinär. Marketing-Entscheider müssen heute auch Finanzpläne verstehen, die Logistik ihrer Kampagnen berücksichtigen und sich mit den Grundsätzen der Unternehmensführung auskennen.

Ein BWL-Studium vermittelt diese Grundlagen in Fächern wie Rechnungswesen, Controlling und Unternehmensrecht, was für zukünftige Führungspositionen im Marketing von großem Vorteil sein kann. Die Wahl eines Zweitschwerpunktes (z.B. Personal, Finanzen oder Logistik) ermöglicht zudem eine unikate Profilbildung, die auf dem Arbeitsmarkt durchaus gefragt ist, da sie die Verknüpfung von Fachbereichen erlaubt.

Praxisbezug und Netzwerk

Ein weiterer Aspekt, der bei der Wahl eine Rolle spielen sollte, ist der Praxisbezug der jeweiligen Hochschule. Viele private Hochschulen, die eigenständige Marketing-Studiengänge anbieten, legen großen Wert auf eine intensive Vernetzung mit der Wirtschaft und arbeiten oft mit Gastdozenten aus der Industrie. Dies kann Studierenden einen frühen Einblick in aktuelle Branchen-Trends und wertvolle Kontakte für Praktika oder den Berufseinstieg verschaffen.

Aber auch viele staatliche Universitäten mit BWL-Schwerpunkten pflegen hervorragende Kontakte zu großen Unternehmen. Studieninteressierte sollten daher nicht nur auf den Namen des Studiengangs achten, sondern auch auf die konkreten Modulhandbücher, die angebotenen Projekte sowie die Kooperationen der Hochschule, um den Grad des Praxisbezugs zu bewerten.

Typische Inhalte eines Marketing-Studiengangs

Marketing ist heute viel mehr als nur Werbung zu treiben, um seine Produkte und Dienstleistungen an den Mann oder die Frau zu bringen. Vielmehr hat sich Marketing auch zu einem „Konzept der ganzheitlichen, marktorientierten Unternehmensführung zur Befriedigung der Bedürfnisse und Erwartungen der Kunden und anderer Interessengruppen“ (Wikipedia) entwickelt. Unternehmen richten ihre Entscheidungen anhand von marketingspezifischen Kernpunkten aus, um weiter zu wachsen und sich neuen Herausforderungen zu stellen.

Demzufolge werden den Studierenden nicht nur Inhalte aus den Bereichen Werbung und Kommunikation vermittelt, sondern auch ökonomisches Wissen. Zu den Studieninhalten gehören unter anderem:

• Betriebswirtschaft
• Rechnungswesen/ Finanzbuchhaltung
• Personalwesen
• Marktforschung
• New Media und E-Commerce
• Werbe- und Marktpsychologie
• Verkauf und Verkaufsförderung
• Strategisches Management
• Dialogmarketing

Die Studieninhalte variieren natürlich von Hochschule zu Hochschule, je nachdem welcher Schwerpunkt gesetzt wird. Prinzipiell wird man den genannten Fächern aber im Studium begegnen.

Perspektiven nach dem Studium

Für Absolventen eines Marketing Studiums gibt es eine breite Auswahl an möglichen Berufsfeldern. Absolventen der Hochschule, an der ich u.a. als Studienberater tätig war, arbeiten bspw. bei einer Event- und Marketingagentur in Shanghai, im Marketing von Pro7Sat1, bei Google, bei Social Communities oder sind selbständig. Generell eröffnen sich zum Beispiel Karriereperspektiven…

• im strategischen oder Produktmanagement von Unternehmen
• in der Marktforschung
• im Vertriebsinnendienst/ Vertriebsaußendienst
• im Key Account Management bei Werbe- und Marketingagenturen
• im Customer Relationship Management
• in der Unternehmensberatung

Es liegt vor allem daran, wie der jeweilige Student schon zu Studienzeiten seine Schwerpunkte gelegt hat und in welchen Bereichen er z.B. mit Hilfe studentischer Jobs Praxiserfahrungen gesammelt hat.

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