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Besser Arbeiten, Infos nach Wunsch: Wir geben Ihnen Informationen, die Sie wirklich brauchen und engagieren uns für eine bessere und ökologische Arbeitswelt. Als Verlag Best of HR – Berufebilder.de® mit einzigartigem Buchkonzept und eKursen bieten wir über 20 Jahre Erfahrung im Corporate Publishing – mit Kunden wie Samsung, Otto, staatlichen Institutionen. Verlegerin Simone Janson leitet auch das Institut Berufebilder Yourweb, das u.a. Stipendien vergibt, und gehört zu den 10 wichtigsten deutschen Bloggerinnen, referenziert in ARD, FAZ, ZEIT, WELT, Wikipedia.

Offenlegung & Bildrechte: Bildmaterial erstellt im Rahmen einer kostenlosen Kooperation mit Shutterstock. 

Hier schreibt für Sie:

Sally Hogshead _(c)Tiffany ManningSally Hogshead ist Autorin und Unternehmerin.Hogshead besuchte die Duke University und arbeitete in verschiedenen Agenturen, bevor sie 1998 ihre eigene Agentur gründete. Ihr international anerkanntes Buch „Fascinate: Your 7 Triggers to Persuasion and Captivation“ wurde in über zwölf Sprachen übersetzt. Die Wissenschaft der Faszination basiert auf Hogsheads jahrzehntelanger Forschung mit anfangs 250.000 Teilnehmern, inklusive dutzende von Fortune-500-Teams, hunderte von kleinen Geschäften und über eintausend Mitgliedern des Top-Managements. Sie ist häufig in den nationalen Medien vertreten, darunter auch die Show Today auf NBC und in die New York Times. Hogshead wurde 2012 in die Speaker Hall of Fame der National Speakers Association aufgenommen. Alle Texte von Sally Hogshead.

Auftreten Wirkung Attitüde: Der Kampf um Aufmerksamkeit

Sie haben bereits ein Gespür dafür, wie Sie sich selbst sehen. Doch damit Sie den täglichen Kampf um Aufmerksamkeit gewinnen, brauchen Sie auch eine zweite Perspektive von außen.

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Der Blick der anderen

Wenn Sie Ihre Persönlichkeit nur aus Ihrer eigenen, persönlichen Perspektive erfassen, wird Ihnen ein entscheidender Teil Informationen über Sie selbst entgehen. Und dieser entscheidende Teil ist folgender:

  1. Wie sieht Die Welt> Sie?
  2. Wie reagieren andere auf Sie? Schenken sie dem, was Sie sagen, Aufmerksamkeit, oder werden Sie ignoriert?
  3. Wird auf Ihre Meinung Wert gelegt oder werden Ihre Ideen als irrelevant abgetan?
  4. Motivieren Ihre Worte andere zum Handeln?

Der perfekte Blogpost?

Um zu verstehen, was hier auf dem Spiel steht, wenden wir uns der Welt des Marketings zu. Stellen Sie sich vor, Sie schreiben ein Blogposting, um Spenden für einen gemeinnützigen Zweck zu sammeln. Sie haben wochenlang recherchiert und an diesem Posting gefeilt.

Es ist gut formuliert. Es ist aufschlussreich. Es hat das Potenzial, das Beschaffungsmodell von Geldmitteln für gemeinnützige Zwecke zu verändern. Sie möchten, dass die Menschen dieses Posting lesen, zustimmen, sich dazu äußern, Ihre Erkenntnisse aufgreifen und Ihr Posting in anderen Blogs oder sogar in den großen Medien vorstellen. Und vor allem wollen Sie Spenden.

Scheitern an der Konkurrenz

In einer perfekten Welt hat dieses Posting es verdient, gelesen zu werden. Aber wenn niemand dieses Posting liest, weil alle abgelenkt sind durch YouTube-Videos mit süßen Kätzchen und den unerklärlicherweise im Trend liegenden Schinkenspeckprodukten1, wird er nie seinen Zweck erfüllen.

Es spielt keine Rolle, wie brillant Ihr Posting ist, wenn es schlichtweg untergeht. Ein Weltveränderndes Blogposting zu schreiben, bedeutet gar nichts, wenn es niemand liest.

Tipp: Text als PDF (bitte Anleitung lesen!) oder zu diesem Text kompletten eKurs bzw, Reihe herunterladen. Aktionen oder News per Newsletter!

Wenn wertvolle Botschaften verdorren

Sogar die wertvollsten Botschaften werden oft vergessen oder ignoriert. Wenn es Ihnen nicht gelingt, Ihre Zielgruppe zu fesseln, werden Ihre Botschaften verdorren.

Das kann entmutigend sein. Wenn Sie ein Kinderbuch schreiben, das niemand liest, oder wenn Sie ein Angebot verschicken, das in einem eMail-Postfach verstaubt, sterben Ihre Botschaften ungehört und einsam, ohne je ihren Zweck erfüllt zu haben.

Sie müssen überzeugen!

Egal, wie Sie sich mitteilen, sei es durch Texte auf Ihrer Website oder dem Marketing für einen Politiker, Sie stehen vor derselben Herausforderung. Blogs haben „Leser“ und Politiker haben „Wähler“, aber letztlich sind das alles Zuhörer, die vom Wert Ihrer Botschaft überzeugt werden müssen.

Wenn ich von „Zuhörern“ spreche, so benutze ich dies als Sammelbegriff für Leser, Wähler, Mitarbeiter, Konsumenten, Kunden, Vorstände, Anteilseigner, Familie, Medien und alle anderen, mit denen Sie kommunizieren müssen, um ein Ziel zu erreichen.

Der Kampf um Aufmerksamkeit

Mal angenommen, Sie kandidieren für ein politisches Amt und haben ein paar Tage mit dem schweißtreibenden Ankleben von Plakaten in der ganzen Stadt verbracht. Sie wollen, dass die Menschen Ihre Plakate sehen und sich daran erinnern, und Sie hoffen, dadurch Wählerstimmen zu gewinnen.

Aber es genügt nicht, die Botschaft zu formulieren und da draußen aufzuhängen. Wenn Sie bei anderen keine Reaktion hervorrufen, war die Energie verschwendet. Sie leben nicht in einem Vakuum.

Wir leben nicht in einem Vakuum

Eine politische Kampagne existiert nicht in einem Vakuum, und Sie genauso wenig. Sie werden Erfolg haben durch Kommunizieren, Herstellen von Bindungen und Überzeugen. Sie sind nicht witzig, wenn niemand Sie für witzig hält. Und Sie teilen auch nichts mit, wenn Ihnen niemand zuhört.

Warum ist es unumgänglich, dass Sie andere faszinieren? Im Laufe des Tages möchten Sie vielleicht Kunden zum Kauf bewegen oder wünschen, dass sich Ihre Gemeinde engagiert.

Der Zweck Ihrer Botschaft

Worum es auch immer in Ihren Botschaften geht, jede von ihnen verfolgt einen bestimmten Zweck: Sie wollen

  • dass Ihre Schüler etwas lernen,
  • dass Ihr Start-up-Unternehmen wächst
  • dass Ihr vergesslicher Ehepartner endlich mal die Kappe auf Zahnpastatube schraubt. dass Ihre Botschaften Bindungen herstellen,
  • anderen etwas beibringen,
  • informieren oder inspirieren.

Wie erreichen Sie Ihr Ziel?

Jedes Mal, wenn Sie kommunizieren, möchten Sie, dass die Menschen zuhören, sich an diese Botschaft erinnern und dass sie zukünftigen Botschaften positiv entgegensehen.

Sie möchten, dass die Menschen handeln, ein Verhalten ändern oder inspiriert werden. Doch wie erreichen Sie das? Mit der richtigen Wirkung, ganz einfach – und doch so kompliziert.

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5 Antworten zu “Auftreten Wirkung Attitüde: Der Kampf um Aufmerksamkeit”

  1. OSB_AG sagt:

    RT @jobcollege: Auftreten, Wirkung, Attitüde – Teil 2: Der Kampf um Aufmerksamkeit: Sie haben bereits ein Gesp… – Empfehlenswerter Beitrag TRDD9UkPZw #…

  2. Laura Baumann sagt:

    Auftreten, Wirkung, Attitüde – Teil 2: Der Kampf um Aufmerksamkeit #karriere #feedly – Empfehlenswerter Beitrag Jtxv8vaCdF

  3. Chapter One Mag sagt:

    RT @SimoneJanson: Auftreten, Wirkung, Attitüde – Teil 2: Der Kampf um Aufmerksamkeit – – Empfehlenswerter Beitrag Yatn37gV5J

  4. BEGIS GmbH sagt:

    Auftreten, Wirkung, Attitüde – Teil 2: Der Kampf um Aufmerksamkeit via B E R U F E B I L D E R – Empfehlenswerter Beitrag 3MvO8pWrpi

  5. Thomas Eggert sagt:

    Auftreten, Wirkung, Attitüde – Teil 2: Der Kampf um Aufmerksamkeit via B E R U F E B I L D E R – Empfehlenswerter Beitrag x5j2g9ewjK

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