{Replik} PR-Stunts & Gurilla-Marketing von Hochschulen: 11.000-Euro-Stipendium per Social-Media-Voting?

7 Antworten zu „{Replik} PR-Stunts & Gurilla-Marketing von Hochschulen: 11.000-Euro-Stipendium per Social-Media-Voting?“

1. Philipp Höllermann

   Hallo Frau Janson,

   schön, dass wir es wieder einmal in ihr Blog schaffen. Natürlich ist der
   Wettbewerb in erster Linie ein Marketinginstrument mit dem wir uns auf
   ungewöhnliche Weise als Hochschule zu präsentieren versuchen (im Umfeld
   privater Fernstudienanbieter ist das nicht ganz leicht… die Alternative sind
   die bekannten Plakatkampagnen und beklebte Busse ;).

   Ihre Kritik kann ich auch ein Stück weit nachvollziehen: Natürlich geht es bei
   diesem Wettbewerb um die Fähigkeit ein Anliegen („Warum möchte ich das
   Stipendium gewinnen.“) besonders prägnant, sympathisch und/oder witzig zu
   präsentieren (und damit nicht originär um Bildungsgerechtigkeit). Aber ich
   denke, auch die Botschaft die transportiert wird ist durchaus relevant: Ein
   wichtiges persönliches Anliegen kann eine Abstimmung erfahrungsgemäß wesentlich
   beeinflussen. So steht an fünfter Stelle der Abstimmung aktuell ein Beitrag, in
   dem es um die Vereinbarkeit von Arbeit, Studium und Kindern geht… und das
   obwohl dies „nur“ per Bild und Text dargestellt wird (also die Hälfte
   der Punkte pro „Vote“ gibt).

   Ich gehe zudem auch davon aus, dass nicht nur direkte Freunde, Familie und
   „Fans“ am Wettbewerb teilnehmen, sondern auch andere Personen ihre Stimme
   abgeben und sich von dieser Botschaft beeinflussen lassen. Und das natürlich
   auch ohne Facebook-Account oder Twitter (die Einbindung und Nutzung dieser
   Netzwerke ist nur optional, nicht exklusiv).

   Vor allem aber haben wir – soweit ich weiß – als einzige private Hochschule mit
   Fernstudienprogrammen ein reguläres Stipendienprogramm das Teil- und
   Vollstipendien für unsere Studiengänge vergibt (im Wert von ca. 90.000 Euro
   jährlich). Hier sind die Kriterien Bedürftigkeit, Bildungslaufbahn, berufliche
   Erfolge und soziales Engagement maßgeblich und werden vom Stipendienkommittee
   berücksichtigt. Auch das ist zwar nicht demokratisch aber zumindest so
   „gerecht“ wie es in einem traditionellen Stipendienprogramm geht.

   Meine Frage wäre ja: Haben Sie denn alternative Vorschläge für eine
   Stipendienvergabe? :)

   Besten Gruß,

   Philipp Höllermann
   Projektleiter der IUBH Fernstudienprogramme

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   1. Simone Janson

      Hallo Herr Höllermann,
      danke für Ihren sehr interessanten und differenzierten Kommentar. Ja, Sie haben auch immer sehr aufsehenerregende Aktionen. Dass jemand 11.000 Euro per Facebook-Voting vergibt, ist tatsächlich eher selten. Dass Sie noch ein reguläres Stipendienprogramm haben, geht dabei leider ein wenig unter. Und dass die traditionelle Vergabe von Stipendien auch nicht zwingend demokratischer abläuft, da würde ich Ihnen sogar zustimmen.
      Ich hatte bei der Sache allerdings noch etwas weiter gedacht: Kommende Woche diskutiere ich in einer Expertenrunde mit Ursula-Engelen Kefer, Agnes Dietzen vom BiBB und Stefan Pfisterer von der BITKOM über den gesellschaftlichen Wandel von ausbildungsbasierten Berufen zu kompetenzbasierten Tätigkeiten. Ein wichtiger Aspekt bei Letzterem ist m.E. die Selbstvermarktung in der von ihnen hier geforderten Form. Ganz radikal hat das Professor Dr. Gunther Dueck, Mathematiker und ex-IBM-Manager, mehrfach formuliert, und zwar auf der re:publica 2011 und in der Enquete-Kommission des Deutschen Bundestags: Wer nicht netzwerken, kommunizieren und sich vermarkten kann, fällt hintenrunter. Entscheidend ist für ihn dabei, dass das Bildungssystem hier vorbereitend tätig wird.
      Ich stelle aber, gerade hier im Blog, immer wieder fest, dass es eine große Menge sehr intelligenter Menschen gibt, denen Selbsvermarktung einfach von der Persönlichkeit her fern ist oder die diese Form von (offenbar notwendiger) Selbstdarstellerei sogar ablehnen. Ist es daher wünschenswert, dass die Gesellschaft in diese Richtung läuft? Und wenn nicht – lässt sich dieser Trend überhaupt noch verhindern?
      Diese Fragen konnte ich für mich noch nicht eindeutig beantworten.

      Auf jeden Fall ist Aktion da ein sehr spannendes Beispiel, das sich sicher nochmal aufgreifen werde.

      Simone Janson

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   2. Philipp Höllermann.

      Hallo Frau Janson,

      vielen Dank auch für den Hinweis auf diese Aktion.

      Sie haben natürlich recht wenn Sie ein wenig kritisch darauf hinweisen, dass wir die finale Entscheidung nicht als Abstimmung laufen lassen und somit auch nicht den Interessenten überlassen. Das hat aber weniger damit zu tun dass wir das für zu „gefährlich“ halten, sondern damit dass wir ohne hohen Aufwand keine kritische Masse an Teilnehmern generieren können.

      Ein aussagekräftiges Resultat – das über reine Interessenbekundungen hinaus geht – würde mehrere dutzend bzw. im besten Falle hundert Teilnehmer voraussetzen und das ist bei einem solch speziellen Thema für uns aktuell nicht zu erreichen. Würden wir in einer solchen Situation eine verbindliche Abstimmung starten, hätten wir – neben einem hohen technischen Aufwand – am Ende eine sehr überschaubare Anzahl aktiver Teilnehmer und vermutlich eine Reihe von Zentren die sich finanziell einfach nicht tragen. Das ist dann in der Tat leider die Crux mit der „Kundendemokratie“ (die ich persönlich für großartig halte und einfließen lasse wo immer es geht).

      Mit besten Grüßen,
      Philipp Höllermann
      Projektleiter Fernstudium der IUBH

      PS. Übrigens hat unsere Fernstudienseite eine eigene Webpräsenz unter www.iubh-fernstudium.de das noch etwas besser als Foto zum Beitrag taugen würde :).

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      1. Simone Janson

         Hallo Herr Höllermann,
         danke für Ihren Kommentar.
         Aus unternehmerischer Sicht kann ich das völlig verstehen: Mit der Schaffung von Fernstudienzentren sind ja auch hohe Kosten verbunden. Das ist dann auch ein anderes Kaliber als z.B. eine Pril-Flasche zu designen oder das das Facebook-Gesicht des Unternehmens zu suchen – bekannte Bsp. von Crowdsourcing-Kampagnen, die ein wenig anders liefen als gedacht.
         Was mich immer ein wenig stört ist, wenn Unternehmen auf den aktuellen Crowdsourcing-Trend aufspringen, weil es ja irgendwie so modern wirkt oder weil sie glauben, es sei billiger, aber das dann nicht bis zum Ende durchziehen. In Ihrem Fall hingegen macht das Einsammeln von Kundenmeinungen ja durchaus Sinn.

         Die Sache mit der Reichweite sehe ich ein wenig umgekehrt: Wenn die Leute sich ernst genommen fühlen, haben sie auch eher Interesse, bei so etwas mitzumachen. Und auch bei einer kleinen Zielgruppe kann sich so durchaus ein repräsentativer Querschnitt ergeben. Aber, da haben Sie recht: Sowas ist immer mit Kosten verbunden, zum Teil mit höheren Kosten als einfach mal zu machen.

         Was das Foto angeht: Ich hatte eigentlich nach einen hübschen Foto der IUHB selbst gesucht, aber keines gefunden. Und mir gefielen dann die bunten Quadrate tatsächlich besser als das Grün der Fernstudienseite ;-)

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2. paschpasch

   Leider schade, dass Social Media nicht einmal von Unternehmen und Hochschulen verstanden wird, die es lehren. Es könnte so einfach sein: Partizipation + Interaktion = Kommunikation

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   1. Simone Janson

      Hallo,
      das wundert mich um ehrlich zu sein nicht. Ich meine: Institutionen und Social Media? Ist das nicht ein Widerspruch in sich?
      Ansonsten finde ich die Grundidee von Social Media ja auch toll, leider wird sie mittlerweile inflationär für die oben beschriebenen Mechanismen missbraucht.

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   2. Philipp Höllermann

      Hallo paschpasch,

      schauen Sie sich unser Community-Engagement und unsere Social Media Aktivitäten doch gerne mal an… dann werden Sie ggf. feststellen dass eine offene Kommunikation unser zentrales Anliegen ist und Partizipation ganz groß geschrieben wird. :)

      Besten Gruß,
      Philipp Höllermann

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