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Heute mal wieder Praktikerwissen – ein empfehlenswerter Sammelband zum Thema Brand-Planning. Wichtig für alle, die mit Marken und Markenbildung zu tun haben und immer wieder vor der Frage stehen: Wie kann ich erreichen und planen, dass die Marke ein Erfolg wird?
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„Meine Marke“ von zeigt deutlich, wie wichtig es heutzutage ist, dass Produkte nicht mehr länger nur bestehende Kundenbedürfnisse befriedigen, sondern dazu beitragen, den eigenen Lebensstil zu definieren. Der Autor Hermann H. Wala zeigt in seinem neuen Buch die 7 Grundzutaten, die nötig sind, um eine erfolgreiche „Wir-Marke“ aufzubauen.
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Für Aufregung bei der Piratenpartei sorgte dieser Tage diese Wahlwerbung des Touristikunternehmers L’TUR, die mit dem Wahlsieg der Piratenpartei in Berlin kokettiert. Das war wohl witzig und aktuell gemeint, ist aber aus gleich mehreren Gründen daneben.
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Berufsbilder wandeln sich heute rapide, manchmal schneller wir schauen können. Das hat gerade der Vortrag von Gunther Dueck auf der re:publica wieder klar gemacht. Daher ist lebenslanges Lernen keine Floskel mehr – und sollte es auch für Unternehmer nicht sein. Tipps, wie sie das managen.
Was auf dem Foto ausschaut wie ein knuddeliger Teddy-Bär, der mit seinem Kopf einmal zu tief in den Computer geschaut hat und dabei stecken geblieben ist, ist in wirklichkeit etwas viel Orginelleres: Ein ungewöhnlicher USB-Stick!
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Die Frage stellt der amerikanische Journalist, Blogger und Professor Jeff Jarvis in seinem gleichnamigen Buch. Und um es gleich vorweg zu sagen: Das Gedankenspiel, die Erfolgsstrategie des Internetriesen Google auch auf andere Unternehmen zu übertragen, ist mehr als interessant.
Kein Zweifel: Appel ist eine starke Marke. Und der Apfel ihr Symbol. Und dennoch sollen Appel Computer zukünftig ohne Apfel auf der Tastatur auskommen. Meldet Spiegel Online. Auf die vorab im Netz verbreiteten Fotos der Tastatur wurde jedenfalls flux ein Protestblog eingerichtet, so eine informelle Petition, in dem sich schnell über 900 Kommentare fande – alles Fans, die erreichen wollten, dass die Apfeltaste da bleibt, wo sie ist. Gut, man kann sich auch fragen, ob die Leute nichts sinnvolleres zu tun haben… aber…
…würde eine Firma wirklich auf Ihr Markenzeichen verzichten? Warum sollte sie etwas derart Blödsinniges tun? Während Spiegel noch mutmaßt, ob die Proteste der Fans Wirkung zeigen oder nicht, hat Weberexperte Bern Roethlingshoefer seine ganz eigene Theorie dazu: Die vorab veröffentlichten Fotos könnten ja nur ein genialer Schachzug der Firmal Appel sein, um Gespräche darüber anzuregen, denn:
Gerade in der Werbe- und Designszene, also bei der klassischen Apple-Kundschaft sorgt man durch den Wegfall der Taste für Gesprächsstoff. Aber es bietet noch ganz andere Möglichkeiten: Wie wäre es mit Apfeltaste gegen Aufpreis? Marketeasingtechnisch gesehen ist der Kunstgriff von Apple jedenfalls perfekt. Gemäß dem Erfolgsgrundsatz: “Hören Sie auf normal zu sein” hat Apple eben darauf verzichtet das Normale zu tun und die Tastatur mit dem Logo auszustatten. Applaus!
Das klingt nicht unlogisch, aber Aplaus würde ich dennoch nicht spenden. Eigentlich wäre das doch eine ziemlich gemeine Verarsche (tschuldigung das Wort, aber passt so schön) den Fans gegenüber, die sich derart für Ihre Marke einsetzen. Das könnte sich hinterher auch rächen.
Da bleibt eigentlich nur die Frage: Wo Windows und Appel jeweil ihr Firmensymbol auf der Tastatur verewigt haben: Da es bereits erste Computer gibt, die nur mit Linux-Betriebssystem ausgeliefert werden – wo bleiben da die ersten Tasten mit dem Linux-Pinguin?
