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Die Zukunft der Werbung

Tatsache ist, wie wir alles wissen, dass es auf dem Werbemarkt eher mau aussieht. Die Preise für Online-Werbung sind im Keller und es sieht in absehbarer Zeit nicht nach Besserung aus. Da hat mich diese Meldung des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. besonders gefreut:

“Hälfte aller Werbungtreibenden wollen 2011 mehr in Performance Marketing investieren” heißt es da. Hurra dachte ich, es geht aufwärts. Aber: Schauen wir uns das mal genauer an!

Der BVDW spricht von einer Studie, tatsächlich sind gerade mal 130 Fragebögen (oder etwas mehr) in die Auswertung eingeflossen. Und auch wenn bei den Werbetreibenden Display Marketing über Ad Networks an erster Stelle stehen: Gleich darauf folgen für Blogger eher unschöne Werbeformen wie SEO, Affiliate und SEM.

Warum ist das unschön?

Dabei ist Werbung nämlich nicht gleich Werbung – darüber habe ich mich in dieser Serie schon öfter ausgelassen: Bei Affiliate-Werbung etwa macht man aus Blogger-Sicht zwar Werbung, bekommt aber nur etwas, wenn der Kunde dann auch kauft. Und ob die Konversion gelingt, hängt davon ab, wie ich in meinem Artikel zur Affiliate-Werbung geschrieben habe.

Noch schlimmer ist aus meiner Sicht SEO-Werbung: Sie kostet einen im Zweifelsfall nicht nur den Pagerank und damit die Reputation bei Google. Nein, da SEO-Vermarkter in der Regel ungekennzeichnete Werbelinks möchten, verarscht man dabei genau genommen auch seinen Leser. Und, was noch schlimmer ist, man mach sich genau genommen sogar strafbar – die Abmahnanwälte lassen grüßen.

Bloggergate und die Folgen

Nebenbei bemerkt: Das allerdings scheint nicht wirklich irgendwen zu interessieren, im Gegenteil, solche Art von Schleichwerbung gilt offenbar gemeinhin als Kavaliersdelikt – das haben die Reaktionen auf Saschal Pallenbergs Bloggergate deutlich gezeigt.

Dabei will ich gar nicht weiter darauf eingehen, wer in der daraus entstandenen Schlammschlacht aus welchen Gründen was gesagt oder getand hat: Mich hat nur erschreckt, mit welcher Selbstverständlichkeit die Diskussion um Textlinkwerbung zum Teil als unwichtig abgetan wurde (siehe in den Kommentaren)!

Denn bereits vor Monaten (und damit lange vor Bloggergate) habe ich die daraus resultierenden Konsequenzen (u.a. konstant schlechte Preise auf dem Werbemarkt) hier beschrieben. Und finde daher, dass ungekennzeichnete Textlinks ein weit tiefer greifendes Problem sind, als offenbar den meisten klar ist.

Die Zahlen des BVDW

Tröstlicherweise planen nun 68 Prozent der vom BVDW-Befragten, die Budgets im Bereich Display Marketing über Ad Networks zu erhöhen. Allerdings will auch die Hälfte der Werbetreibenden mehr für Suchmaschinen Optimierung (SEO) und Affiliate Marketing aufwenden. Auch im Bereich Suchmaschinen Marketing (SEM) wollen 42 Prozent der Befragten mehr investieren.

Ziele dabei sind offenbar nicht mehr nur Abverkäufe oder die Neukundengewinnung, sondern auch positive Image- und Branding-Effekte.

Wer wurde da eigentlich befragt?

Die BVDW-Befragung wurde übrigens umgesetzt von der Fachgruppe Performance Marketing, aha, das Ergebnis lässt natürlich deren Herzen höher schlagen!
Mit dabei auch: Das Branchenmagazin HORIZONT sowie den Mitgliedsunternehmen ValueClick, Lbi Germany und SUMO.

66 Prozent der beteiligten Unternehmen sind im Bereich Werbung und Marketing zuzuordnen. Weitere sieben Prozent stammen jeweils aus den Bereichen IT und Telekommunikation sowie Medien und Verlage. Mit 41 Prozent arbeiten die meisten befragten Unternehmen im Business-to-Business-Bereich. 30 Prozent sind in beiden Bereichen tätig, während 28 Prozent im Business-to-Consumer-Bereich arbeiten.