Wie fuktioniert gute Werbung: Zwölf Grundmuster – BEST OF HR | B E R U F E B I L D E R . D E

Wie fuktioniert gute Werbung: Zwölf Grundmuster



Es gibt Hunderttausende von Werbebotschaften – aber nur 12 Grundmuster guter Werbung. Welche das sind verrät Seth Stevenson. Dafür hat er ein Jahr lang Werbespots angesehen und demonstriert die Ergebnisse jetzt ausführlich und bebildert auf seiner Site. Demnach folgt gute Werbung einem dieser 12 Muster:


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Hier schreibt für Sie: Simone Janson spricht in der ARD, schreibt für DIE WELT & t3n, macht Berufebilder.de & HR-Kommunikation. Profil

  1. Das Produkt zeigen
  2. Das Problem zeigen, für das das Produkt die Lösung ist
  3. Ein Symbol oder eine Analogie zeigen, die das Problem demonstriert
  4. Ein Symbol oder eine Analogie zeigen, die die Lösung des Problems/den Vorteil des Produkts demonstriert
  5. Das Produkt im Vergleiche zu Konkurrenzprodukten besser darstellen
  6. Die Werbung in eine gute Geschichte einkleiden, die die Vorteile des Produkts herausstellt
  7. Erstmal eine Reihe von Beispielen darstellen, die die Vorteile des Produktes zeigen – dann am Ende das Produkt erklären
  8. Ein Experte oder auch dem Zuschauer vertrauter erklärt das Produkt
  9. Das eigene Produkt mit einem Prominenten verknüpfen
  10. Das Produkt mit einer bestimmten Situation, einem bestimmten Erlebnis verknüpfen
  11. Das ganz besondere und ganz typisch am Produkt herausstellen
  12. Eine Parodie auf etwas schon Bekanntes machen
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